Dans le monde numérique d’aujourd’hui où la concurrence est féroce et l’attention de vos clients est suffocante, votre entreprise a besoin d’un levier pour se démarquer. L’un des moyens les plus efficients pour y parvenir est de prendre le contrôle de votre contenu – autrement connu sous le nom de Owned. Mais qu’est-ce réellement que le Owned ? Et est-ce le bon moment pour votre entreprise d’entrer dans la danse ?
Qu’est-ce que l’Owned ?
Dans son sens le plus fondamental, l’Owned fait référence à tout contenu créé par votre entreprise sur laquelle elle exerce un contrôle total. Cela pourrait prendre différentes formes allant de votre site web, à votre blog, passant par les e-books et les vidéos que vous créez. Pour faire simple, si c’est du contenu et que vous en avez le contrôle, c’est du Owned.
L’Owned n’est pas seulement limité au contenu web ; mais il englobe tout ce qui pourrait aider votre entreprise à maintenir une présence numérique permanente et importante. Cela pourrait inclure des podcasts, des livres blancs, des infographies, des webinaires, et même des applications mobiles ou des logiciels.
Pourquoi est-il important pour les entreprises d’aujourd’hui ?
Au-delà du contrôle direct que l’Owned offre sur votre marque, il présente également d’indéniables avantages commerciaux. C’est la clé pour créer une relation plus directe et authentique avec vos clients. Dans une ère où la confiance du consommateur est essentielle, posséder son contenu a plus d’importance que jamais.
Le Owned vous permet non seulement de canaliser votre image de marque et votre message en toute autonomie, mais il vous donne également la liberté de conduire votre propre narratif, de définir votre propre agenda et de dicter les termes de votre interaction avec votre public cible.
Pourquoi est-ce le bon moment pour l’Owned ?
Le paysage concurrentiel en évolution rapide
Aujourd’hui plus que jamais, le contenu est roi. Les consommateurs sont inondés de contenus de toute part, rendant le marché incroyablement compétitif. Posséder votre propre contenu vous permet de vous démarquer nettement de la concurrence en fournissant un contenu unique et distinct qui ajoute de la valeur à la vie de vos clients.
De plus, investir dans le Owned peut vous aider à faire face à l’évolution rapide du paysage numérique. Il vous offre l’agilité nécessaire pour adapter votre contenu et votre message en fonction des circonstances changeantes, en vous donnant la latitude nécessaire pour vous réinventer et rester pertinent.
Avantages à long terme de l’investissement dans Owned
Investir dans l’Owned n’est pas simplement une mode passagère, c’est une stratégie à long terme qui peut générer des rendements importants pour votre entreprise. Ainsi, une fois que votre contenu créé est publié sur votre plateforme, il continue à générer des résultats sur une période prolongée.
De plus, le contenu que vous créez peut être réutilisé ou redéfini dans différents formats pour différentes plateformes, maximisant ainsi l’efficacité de votre investissement. Par exemple, un article de blog peut être transformé en une série de tweets, un infographique ou une petite vidéo pour YouTube, augmentant ainsi l’engagement et la portée de votre contenu.
Les modèles traditionnels de marketing perdent de leur efficacité
Auparavant, les campagnes ponctuelles d’achat d’espace publicitaire et les modèles traditionnels basés sur l’interruption étaient les principales formes de marketing. Cependant, avec l’évolution des habitudes de consommation, ces modèles perdent de leur efficacité.
Au contraire, l’Owned vous permet de vous concentrer sur la création d’un contenu de qualité qui engage véritablement votre audience, crée un sentiment d’appartenance et de communauté autour de votre marque et favorise la conversion de vos prospects en clients fidèles.
Signes que votre entreprise est prête à posséder
Votre contenu est prêt pour une plateforme exclusive
Si votre entreprise a déjà un contenu de haute qualité qui est apprécié par vos clients, alors vous êtes prêt à passer à une plateforme exclusive. Votre public attend plus de vous et posséder votre contenu vous donne le terrain de jeu nécessaire pour offrir plus.
Vous comprenez le comportement de votre audience
La possession de votre contenu ne signifie pas seulement produire du contenu en masse. Il s’agit plutôt de comprendre et de prédire le comportement de votre audience pour créer un contenu qui les touche réellement et ajoutent de la valeur à leur vie.
En ayant une compréhension approfondie de votre audience, vous pouvez créer un contenu qui résonne vraiment avec eux, renforçant ainsi leur loyauté envers votre marque et augmentant leurs chances de conversion.
Vous êtes prêt à vous engager à long terme
Posséder votre contenu est un engagement à long terme. Il nécessite du temps, de l’énergie, de la créativité et des ressources pour produire constamment du contenu de qualité. Mais si vous êtes prêt à faire cet investissement, les récompenses en termes de croissance et de notoriété de la marque peuvent être énormes.
Étapes pour une mise en œuvre efficace du Owned
Choix de la plateforme Owned idéale
Le choix de la bonne plateforme Owned dépend de votre entreprise, de votre public cible et de vos objectifs. Cela pourrait être votre site web, un blog, une application mobile ou une plateforme de podcast. Peu importe la plateforme que vous choisissez, veillez à ce qu’elle vous permette de diffuser efficacement votre contenu à votre audience cible.
Création d’un pipeline de contenu cohérent
La cohérence est la clé du succès pour tout type de contenu, y compris l’Owned. Un pipeline de contenu est essentiel pour assurer un flux constant de contenu pertinent qui garde votre audience engagée et fascinée par votre marque.
En construisant un pipeline de contenu rigoureux, vous pouvez planifier à l’avance, adapter votre contenu à la saisonnalité ou aux événements actuels et cela vous aidera également à maintenir un ton et une voix de marque cohérents.
Utilisation des analyses pour optimiser votre stratégie Owned
Les données sont le roi du monde numérique, et la possession de votre contenu ne fait pas exception. Il est impératif de mesurer la performance de votre contenu, d’analyser ces données et d’optimiser votre stratégie en conséquence.
En recueillant et en analysant les données de performance de votre contenu, vous pouvez comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et adapter votre stratégie pour obtenir de meilleurs résultats.
Conclusion
Posséder votre contenu est l’une des stratégies marketing numériques les plus efficaces pour les entreprises d’aujourd’hui. En prenant le contrôle de votre contenu, vous pouvez non seulement vous distinguer de la concurrence, mais aussi bâtir des relations profondes avec vos clients, vous positionner comme une autorité dans votre domaine et réaliser un retour sur investissement durable.
