Qu’est-ce que le earned media et pourquoi devriez-vous y investir ?
Le earned media est une forme de publicité et de marketing qui offre aux marques des moyens alternatifs pour promouvoir leurs produits et services. Il comprend toutes les activités non-payantes qui engagent les consommateurs, telles que :
- les mentions sur les réseaux sociaux,
- le partage d’articles sur des blogs,
- la création de vidéos virales, etc.
Investir dans l’earned media permet aux entreprises d’accroître leur visibilité en ligne et de générer plus de trafic vers leurs sites web. Cela peut aider à améliorer la notoriété de la marque et à établir un lien plus fort avec ses clients existants et potentiels. De plus, cette stratégie peut contribuer à construire une communauté autour d’une marque ou d’un produit spécifique.
Le earned media est également très efficace pour obtenir des résultats mesurables en termes de retour sur investissement (ROI). Réellement, il permet aux entreprises de suivre facilement leurs performances grâce au suivi analytique intégré, ce qui rend possible l’ajustement des campagnes en temps réel afin d’obtenir un meilleur ROI.
De nombreuses entreprises ont déjà fait preuve du succès que peut apporter cette forme publicitaire/marketing novatrice et rentable. Investir dansl’earned media est donc une option judicieuse pour toute entreprise souhaitant atteindre ses objectifs commerciaux et accroître sa visibilité en ligne.
Quels sont les avantages de l’investissement dans le earned media ?
Les avantages de l’investissement dans l’earned media sont nombreux.
Le earned media est une excellente source de visibilité pour les marques, car il est produit par des consommateurs authentiques et non par la marque elle-même. Il permet aux entreprises de bénéficier d’une plus grande notoriété et peut être un moyen très efficace pour faire connaître leurs produits ou services.
De plus, l’investissement dans l’earned media offre également une excellente opportunité pour les marques de construire des relations avec leur public cible et accroître la confiance des consommateurs à long terme. Les consommateurs sont plus susceptibles d’avoir confiance en une marque dont ils voient les clients satisfaits partager leurs expériences positives sur internet.
Enfin, investir dans l’earned media peut également encourager l’engagement des consommateurs avec une marque et améliorer son image globale grâce à la création de contenu personnalisé et pertinent qui résonne auprès du public cible.
Comment le earned media peut-il aider votre entreprise à se développer ?
Le earned media est un outil puissant pour aider les entreprises à se développer. Il permet aux entreprises de créer une présence en ligne et d’accroître leur notoriété, ce qui leur donne des opportunités supplémentaires pour atteindre plus de clients potentiels.
Par exemple,l’earned media peut être utilisé pour créer du contenu engageant, comme des articles informatifs ou des vidéos, afin d’attirer l’attention des consommateurs et de générer du trafic vers votre site web. Cela peut également être fait en partageant du contenu pertinent sur les médias sociaux et en interagissant avec vos clients existants et potentiels.
En outre,l’earned media offre la possibilité d’améliorer la réputation de votre marque grâce à des critiques positives et à un sentiment positif générés par votre communauté en ligne. Les internautes sont plus susceptibles de choisir une marque dont ils ont entendu parler positivement plutôt qu’une marque inconnue.
Enfin,l’earned media peut fournir une plateforme pour promouvoir les produits ou services que votre entreprise propose et amener plus de prospects qualifiés sur votre site web. Vous pouvez également organiser des campagnes promotionnelles ciblant directement certaines parties prenantes spécifiques pour obtenir encore plus d’opportunités commerciales.
L’utilisation stratégique du earned media peut ainsi aider grandement votre entreprise à se développer et à prendre plus de parts de marché sur le long terme.
Quelles sont les principales stratégies de earned media que vous pouvez mettre en place ?
Les principales stratégies d’earned media que vous pouvez mettre en place sont :
– le marketing d’influence, qui consiste à solliciter des influenceurs pour promouvoir votre marque et/ou produit ;
– le content marketing, qui repose sur la création et la diffusion de contenus attractifs, visant à susciter intérêt, engagement et conversation autour de votre marque ;
– l’optimisation du référencement naturel (SEO), qui inclut des pratiques telles que l’optimisation des mots clés ou encore le netlinking. Cela permet d’améliorer la visibilité de votre site web dans les résultats naturels des moteurs de recherche ;
– les campagnes publicitaires payantes (SEA) pour augmenter rapidement le trafic vers votre site internet.
Quels sont les types de contenu les plus efficaces pour le earned media ?
Les types de contenu les plus efficaces pour l’earned media sont ceux qui sont intéressants, informatifs et engageants. Les contenus à valeur ajoutée sont toujours appréciés par les consommateurs et peuvent être partagés plus facilement sur les réseaux sociaux.
Les articles de blog pertinents et bien écrits ou des vidéos explicatives sont très efficaces dans le cadre du earned media. Ils offrent une opportunité aux consommateurs d’obtenir des informations précieuses sans avoir à payer quoi que ce soit.
Les infographies, les interviews et les webinaires sont également des contenus très populaires pour l’earned media car ils peuvent aider à créer une identité forte et des liens solides entre la marque et sa communauté en ligne. Il est fondamental de veiller à ce que ces contenus reflètent la personnalité unique de votre marque afin qu’ils puissent être partagés plus facilement par votre public cible.
Comment mesurer l’impact du earned media ?
Mesurer l’impact du earned media est un processus complexe qui nécessite une analyse approfondie. Il est fondamental de comprendre à la fois les chiffres et les tendances, ainsi que le contexte et l’engagement des consommateurs pour avoir une idée précise de la portée des efforts de marketing.
Les outils de mesure peuvent inclure des métriques telles que le trafic sur le site Web, les mentions sur les réseaux sociaux, le nombre d’abonnés, le nombre total d’impressions et la durée moyenne des sessions. Ces données sont essentielles pour évaluer si une campagne earned media a atteint ses objectifs ou non.
